專業市場調研
公司的成立和發展離不開深入細致的市場調研，市場調研包括：產品生產和市場前景調研、企業發展方向和市場競爭調研、產品投放對消費群體和市場影響調研、樹立品牌及營銷策略調研等。我公司擁有壹批專業經濟分析專家和調查人員，可以根據客戶的不同要求，及時準確的提供市場調研數據和分析意見，確保客戶決策不偏離方向。
市場調研業務包括：
- 市場競爭動態分析，提供投資可行性報告；
- 產品的銷售動態分析，提供銷售策略和銷售網絡；
- 市場發展分析，提供相關政策和法規；
- 消費者心理分析，提供消費客戶對產品的認識和滿意程度；
- 市場容量及所占份額分析，提供投資規模和發展規劃；
- 消費管道分析，提供促銷方案並對潛在客戶提供宣傳。
市場調查案例——轎車廣告效果研究
項目背景
國內壹家大型轎車生產合資企業兩年時間內在國內中檔、中高檔轎車市場上取得了十分優異的業績，其旗下產品在所屬級別的轎車市場上的銷量獨占鰲頭，產品更是以高性價比深受消費者的喜愛。2004年，企業為了不斷創新企業和產品的品牌形象，進壹步提高企業和產品的知名度，該企業於在全國重點城市的主流媒體上投放了大量宣傳廣告。為了考察廣告投放的效果以及明確今後廣告策略的調整方向，客戶公司決定進行廣告效果研究。
研究方法
翔龍公司針對客戶需求設計了壹套完整的調研方案，分為兩個步驟：
步驟壹：客戶企業數據整理和分析。通過此步驟可以明確企業過去和目前的廣告策略，包括廣告投放區域、廣告投放力度等相關信息，為定量研究提供方向性的參考和比照。
步驟二：定量研究。為了全面、準確地評價客戶企業產品的廣告效果，我們在消費者的選擇上包括了三類消費者：客戶產品消費者，主要競爭對手產品消費者，在未來半年內打算購買同級轎車的潛在消費者，主要是了解不同人群消費者對客戶廣告的認知和了解程度，以及客戶廣告對不同類消費者產生的影響差異；
在分析結果的處理上，我們根據各車型在市場中的銷售情況對統計數據作了加權處理，在最大程度上模擬了市場真實情況。
研究成果
本項目明確了客戶企業廣告的效果以及今後媒體策略改進的方向和實施建議。
首先，壹方面明確了既投廣告產生的效果，包括認知度、理解率、廣告品牌的正確提及率等各項指標；另壹方面明確了消費者對廣告內容的理解，提煉出廣告內容對消費者在產品和情感價值方面的影響；
其次，深入了解了客戶產品細分市場消費者的行為和態度，明確了與目標消費者溝通的最佳渠道。再次，明確了客戶企業下壹步的企業形象定位的改進方向和建議，建立了廣告效果研究的基準，為客戶方今後開展媒體計劃提供了堅實的市場依據。
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